Optimalisasi Produksi Konten Digital sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran UMKM Dapur Risol di Kota Makassar

Abstract

Perkembangan media sosial mendorong pelaku UMKM untuk mengadaptasi strategi komunikasi pemasaran berbasis digital. UMKM Dapur Risol di Kota Makassar menghadapi kendala dalam memanfaatkan produksi konten digital sebagai sarana promosi yang terencana dan konsisten. Konten yang diunggah sebelumnya masih bersifat informatif sederhana, belum memiliki konsistensi visual, serta belum terintegrasi dalam strategi komunikasi yang sistematis. Kegiatan pengabdian ini bertujuan memperkuat kapasitas produksi konten digital sebagai strategi komunikasi pemasaran modern melalui pendekatan pemberdayaan. Metode yang digunakan meliputi observasi awal, lokakarya strategi komunikasi, pelatihan fotografi dan video pendek untuk media sosial, pelatihan copywriting, serta pendampingan penyusunan kalender konten. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan keterampilan teknis mitra dalam memproduksi konten visual dan naratif yang lebih terstruktur. Frekuensi unggahan menjadi lebih konsisten, variasi konten meningkat, serta keterlibatan audiens pada media sosial menunjukkan tren positif selama periode implementasi. Temuan ini menegaskan bahwa produksi konten digital berperan sebagai instrumen strategis dalam komunikasi pemasaran UMKM, bukan sekadar aktivitas promosi teknis. Model pemberdayaan berbasis praktik yang diterapkan dalam kegiatan ini dapat direplikasi pada UMKM lain dengan karakteristik serupa untuk memperkuat daya saing di era digital.